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瑞金市建材家居市场

【服务客户】:立恒置业

【物业形态】:建材家居批零市场+住宅

【地区城市】:江西省瑞金市

【推广周期】:2013 — 进行中ing ……

【服务内容】:全案品牌化运营策划与推广


项目背景

瑞金市建材家居市场位于江苏省瑞金市内的规划新区,总建筑面积达60000多平方米,原规划配套酒店、商铺、住宅、地下车库、机动车位。市场建于2013年,正处于当地房地产行业较为动荡的一年。而作为该市场开发商的立恒置业也才刚成立不久。另一方面,当地的建材家居产业已发展多年,商家分布在市内各区域,经营稳定,行业市场成熟与品牌化需求日益明显。


面临挑战

o 位于规划新区,周边地区人文不足,人流车流少,处于开发阶段;

o 市内常住人口较少,当地商住房产多,供大于求;

o 城市内经营商圈范围集中在几大片区内,商家虽散布经营,但总体经营情况稳定,许多知名品牌在当地均有代理商或经销商,在市场调查中,显示出的搬迁意向均不高。

o 对于市场自身最终运营定位不明,原定名为“城北建材市场”的项目,除了建材专营市场,其余的一切尚且空白。




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